петък, 20 септември 2013 г.

Писането на книга е лесно; след него идва маркетингът

            Прекарали сте няколко години в писне на своята книга. През това време сте игнорирали близките си, стояли сте с изключен телефон и се жертвали почивките си. В резултат на всичко това, сте спечелили пет паунда и за капак сте започнали да развивате тендовагинит.
            Добрата новина е, че вашият литературен агент е продал книгата ви на видно издателство.
            Лошите новини? Тежката работа тепърва ви предстои.

            Според Стив Пиерсанти от издателство „Брет-Кьолер“, в наши дни голямата част от маркетинга на книгата се върши от автора, а не от издателя. Повечето млади автори го знаят на теория, но рекламирането на една книга може да бъде изтощително, ако не съсипващо, а в тези конкурентни времена, да напиете книга и да не я рекламирате гарантира издателския провал.
            „Издателите все още изпълняват важни задачи по изготвянето на една книга, за да успее и да я пуснат по дистрибуторските канали – пише Пиерсанти – но оттам нататък, докъде ще стигне книгата в напредването си по тези канали, зависи от предимно автора.“ Публикуването на някой постинг в блог от време на време няма да свърши работа. Двама автори, издадени от издателство „Норд шор“ – Едит Максуел и Джоан Харт, са извършили много добра работа при рекламирането на книгите си. И двете са на едно мнение, че мълвата продава книгите им. Целият книжен маркетинг се свежда до това: как да предизвикаме шум и след това да го поддържаме.
            Едно нещо е сигурно: ключът е общността на автора или неговата мрежа. Колкото е по-голяма общността, толкова по-добре.

            „Днес повечето книги се продават единствено на авторите и издателите“, пише още Пиерсанти. Средностатистическия читател има малко време и голям избор от четива. Най-често той се ориентира за това, кое си струва да се прочете, чрез различните общности, в които се е включил. Казано на маркетингов език, тези групи представляват целевите групи на авторите.
            Авторите с достатъчно енергия и ентусиазъм, за да подемат собствена кампания, с която да достигнат своите ключови общности, виждат резултати например в изкачването си в класациите на „Амазон“, предизвиквайки повече коментари. Тяхното усилие подкрепя усилията, ако изобщо има такова, на издателствата. Без тази работа, твърди Едит Максуел, не би имало каквито и да било продажби.

            Авторът и журналист от Глочестър, Великобритания Джоан Харт е деен участник в множество организации, които се занимават с разнородни дейности от опазване на околната среда до изкуства и писане. „Глочестър е жив град – казва тя – посещавам много събития и познавам много хора. Всичко е свързано, мълвата върви от човек на човек, така че колкото повече хора познавате, толкова по-добра е вашата реклама.“
            Опитът на автора допринася за увеличаването на неговата реклама. Харт е правила подробни проучвания на различни екологични проблеми, които впоследствие са намерили място в нейната книга. Това също е довело до възможности, които, макар и косвено са допринесли за нейната успешна реклама.

            Автори и артисти от всякаква величина могат да се учат от тези като Харт, които са постигнали успех на маркетинговото поприще. Според нея, най-доброто нещо, което може да направи един автор, е да бъде част от дадена общност.
            Максуел, от Амърсбъри, която пише също и под псевдонима Тейс Бейкър, също изтъква този тип връзки. „Смятам, че рекламирането, както на моята личност, така и на книгата ми, са свързани. За мен това означава да бъда част от общности във „Фейсбук“ и „Туитър“, а не само да пробутвам книгата си. Става въпрос за взаимодействие с другите хора.“ Според нея, веднъж издадени, писателите, които са по-скоро интровертни по характер, трябва да променят поне частично тази си склонност.
~~~~~~~~~~~~~~~ 
Източник: http://www.wickedlocal.com/amesbury/news/x1655329930/Writing-a-book-is-the-easy-part-then-comes-the-marketing#ixzz2dfjihbN9

Share

петък, 13 септември 2013 г.

От “Пенгуинкубатор” до “Библио-мат” – историята на автоматите за продажба на книги


Автомат за продажба на книги



            Първият автомат за продажба на книги

            Бил е създаден във Великобритания през 1822 г. от Ричард Карлайл, който е бил книжар, стремящ се между останалите заглавия, да продава и революционни антиконформистки книги. За да не бъде свързан с продажбата им, е създал автомат, чрез който да ги предлага. Вероятно процесът изобщо не е бил автоматизиран; твърди се, че в този автомат стоял негов работник, който събирал парите и пускал в процеп поръчаните от хората издания. Въпреки това,

            в Лондон се появява първият оригинален проект.

            През 1937 г., на връщане от посещение при Агата Кристи, основателката на издателство “Penguin Books” Алена Лейн, чака дълго време влака си на гара “Екстър” и разглежда будката за книги в търсене на четиво. Тогава й хрумва, че има хора, които пътуват и след затварянето на будката, а те също биха могли да искат да си купят някоя книга за убиване на времето по време на пътуването. Така се ражда “Пенгуинкубатор” – автомат, за продажба на книги, първият от които е бил монтиран на гара “Чаринг крос” в Лондон.

            Светът и неговите идеи

            Постепенно, идеята за автоматична продажба на книги набира популярност по света. Днес, на много места в Япония се продават книги в джобен формат именно по този начин. В Калифорния, библиотека “Фулъртън” е инсталирала машина, която позволява на хората да четат безплатно бестселъри, стига да имат библиотечна карта. Миналата година, в Торонто е представен “Библио-мат” – първата в света машина за продажба на книги втора употреба на цена от два канадски долара. Особеното при него е, че книгите не се подбират, а се подават на случаен принцип.

~~~~~~~~~~~~~~~
            Източник: http://www.libreriamo.it/a/5027/dal-penguincubator-al-biblio-mat-la-storia-dei-distributori-automatici-di-libri.aspx

Share

сряда, 11 септември 2013 г.

Публикуването онлайн преобръща книжния пазар

            Както всички знаем, да накарате издател да прочете ръкописа ви, беше сложна работа. След като интернет започна да променя издателския бизнес, церберите на издателства и литературни агенции отвориха вратите широко за нови таланти.

            Най-печелившите от това са регионалните писатели, срамежливите начинаещи, които са притеснени от процеса по представянето на ръкопис пред голямо издателство или литературна агенция. “HarperCollins” е поредната издателска къща, която обяви, че веднъж седмично приема свободно дигитални представяния. В първият понеделник издателството получи 175 ръкописа, на следващия понеделник получи 200. “Двама писатели вече получиха покани да изпратят пълния си ръкопис, защото техните кандидатури са обещаващи”, каза директорът Шона Мартин.

            До този момент кандидатурите са от Австралия, Нова Зеландия, Шотландия, Камерун, САЩ, Великобритания, Канада, Ямайка, Индия, Барбадос и Куба. “Зашеметяващо и радостно е да знаем, че толкова много хора пишат”, допълни Шона.

            Други издателства имат свои версии на “Поща в сряда” на “HarperCollins”. “Pan Macmillan има своя месечен “Понеделник за ръкописи”. През февруари, “Penguin” обяви своя “Месечен прием”, ограничавайки дигиталните представяния до първата седмица от всеки месец. “Random House” приемат представяния по пощата, но започнаха да приемат и електронни представяния. “Hachette” приема представяния на ръкописи всекидневно по имейл.

            Авторът Флор Макдоналд не знаела нищо за книгоиздателския бизнес. Живеела във ферма в Западна Австралия, на сто километра от най-близкото градче, когато изпратила ръкописа си на издателството “Allen & Unwin”. Той бил отхвърлен, но получила окуражителна бележка от Луиз Туртел от издателството. Три месеца по-късно младата писателка изпратила нов ръкопис. В момента Флор Макдоналд пише петия си роман, като комбинираните продажби в електронен вариант и на хартия възлизат на над 30 000 само в Нова Зеландия и Австралия. Друга подобна успешна история е тази на книгата “Клео” от Хелън Браун.

            Шона Мартин от “HarperCollins” е категорична: “Електронното книгоиздаване промени нещата. Чрез него можем да тестваме новите автори, като ги издаваме направо в електронен вариант и ако се приемат добре – да рискуваме и да ги издадем на хартия.”
~~~~~~~~~~~~~~~ 

Share

събота, 7 септември 2013 г.

Как авторите, които издават сами, могат да подобрят нашата индустрия?




От Моли Грийн: 

 

            Попитах група от известни специалисти, да размислят над това как инди-авторите (инди: от “independent” англ. – независими) могат да подобрят самоиздаващата се индустрия. Въпросът, който им поставих беше: “Какво могат да направят авторите, които издават сами, за да подобрят процеса или репутацията на индустрията, така че да е от полза за всички? По-специално, какви умения или действия трябва да придобием освен умението за писане, което ще подобри този бизнес за всички?” Получих някои много интересни отговори. Прочетете ги:

 

 


            Кимбърли Гарабс от Your Writer Platform:

            С промяната и адаптирането на самоиздаващата се индустрия към новите технологии, възможности и интереси, авторите от ХХІ в. трябва да вървят по същия път. Добрите стари времена вече не съществуват, ако изобщо някога са съществували. Ето защо авторите имат уникалната възможност да превърнат себе си от самотни артисти – мъченици в самоуверени, творчески предприемачи, чрез няколко прости стъпки. 

            1. Поемете отговорност.  Успехът или провалът на писателската ви кариера вече е единствено във вашите ръце. Никоя агенция или издателство не е инвестирало повече във вашата работа колкото самите вие, така че вземете поемете контрола. Инвестирайте в себе си и своя бизнес, и отделете време да научите какво е необходимо, за да се издигнете. Ограниченията отпаднаха и кариерата ви на автор вече не е лотария. Хванете възможностите. 

            2. Настройка на мисленето. На някои автори, кривата на изучаването на новите умения ще им се стори сложна. Уеб-сайтове, социални мрежи, маркетингови стратегии и изграждане на авторски платформи (привличане на почитатели), всичко това изисква известни умения и време за да се направи, и то – с цената на и без това ограниченото време за писане.

            Но най-важното нещо, което трябва да се запомни е, че тези “инструменти” ви позволяват да контактувате със своите читатели. Ако се използват добре, те могат да увеличат вашия обхват и да отворят нови възможности да общувате с читателите си. Не гледайте на тях като на досадна работа! Читателите ви ще го усетят. Тези инструменти могат да улеснят общуването, но не това прави общуването интересно, увлекателно и вдъхновяващо. Това зависи само от вас. Така че променете нагласата си, прегърнете тези възможности, а след това създайте и задръжте връзката си с вашите почитатели. 

            3. Фокусирайте се върху достъпа до вас и взаимовръзката с читателите, а не върху продажбите. Става въпрос за вашата писателска кариера, а не за някаква система за бързо забогатяване. Подгответе се да я развивате дълго. Наблегнете върху изграждането на значими връзки с вашите читатели, а не върху непосредствени продажби. Вярно е, че всички трябва да ядем, но всеки бизнес изисква първо солидна основа и стабилна рамка, преди да започне да се разраства. Количеството от ваши последователи, абонати и фенове далеч не е толкова важно, отколкото качеството, така че работете за това, да изградите връзка с читателите си, със съмишлениците си, с други хора от вашата област. След това постепенно
продажбите ще си дойдат сами. 

            Джоел Фрийлендър от The Book Designer:

            Най-доброто нещо, което могат да направят за себе си хората, който започва да издава книгите си самостоятелно, е да изучат издателския бизнес. Разбирането как се планират, подготвят и разпространяват книгите, е ключово за продуцирането на своите собствени книги. Познанието за участниците в бизнеса, правилата на книгоиздаването и очакванията, които другите имат спрямо издателите (хора като книжари, дистрибутори, критици и т.н.), ще помогне много на един автор да напредне в това отношение и да стане ефективен издател. 
 

            Тоби Нийл, автор: 

            Подобряване на индустрията е малко силно казано: повечето от нас просто се опитват да преминат през бързеите на промените и да си осигурят хляба. Въпреки това, за да оцелее книжната индустрия и тези от нас, които я подхранват, основните принципи според мен са следните: 

            1. Първокласно качество. Всичко, което вършим, трябва да е равно или по-добро на това, което правят в традиционното книгоиздаване. 

            2. Допълнителна стойност. Търсете начини да направите нещата по-добре и да изненадате читателя повече, отколкото очаква. 

            3. Подкрепа. Ние, независимите автори, можем да просперираме като се събираме в групи и се подкрепяме един-другиго. 

            4. Иновативност. Трябва да бъдем на предни позиции по отношение на новостите, непрекъснато да се стараем да уловим въображението на читателите по нови начини.

 
            Шанън ОНейл от Duolit: 

            Най-важното нещо, което един автор може да направи, е да изгради маркенигов план. Всеки добър бизнес има план за това, как да организира продажбите си. На кои хора продавате? Къде можете да ги откриете? Какво е уникалното в продукта ви? Какви са плюсовете му в сравнение с другите продукти? Защо си заслужава да се купи?

            Авторите трябва да се запознаят с основните принципи на маркетинга и да започнат да изготвят стратегия. В началото тя няма да е отлична, но с времето ще можете да я подобрите и като резултат – да стигнете до продажби.

            Няма никакъв смисъл в това да вложите толкова много усилия и време за написването на книгата си, след това – да я публикувате и да нямате план за това, как да достигнете читателите. Все едно строите кораб, шиете платна, плетте въжета, а нямате карта за дестинацията на пътуването си. 

            Не е чак толкова трудно да се направи! Не се психирайте, като си мислите, че това е невъзможна задача. Всеки може да го направи, а като автор, вие сте най-добрият рекламен агент на своята си книга, защото никой не е толкова запален по нея, колкото вас. Превърнете страстта си в реклама и ще успеете.

            Като независими автори, ние трябва да прехвърлим играта в полето на маркетинга, ако искаме хората да видят стойността на това, което вършим. Това ще подобри репутацията ни и ще доведе до по-голям личен успех. 

            И моето скромно мнение: 

            Вярвам, че ако подходим към писането и продажбата на книгите като професионалисти и още от самото начало погледнем на самостоятелния начин на издаване като на бизнес, ние ще вървим към по-добър успех през целия път и ще спомогнем за издигането на репутацията на цялата индустрия. 

            Какво е вашето мнение? Какво мислите, че можем да направим или какво вие правите, за да се подобри нашата индустрия – самостоятелното, независимо издаване?
~~~~~~~~~~~~~~~
Източник: http://www.molly-greene.com/how-self-published-authors-can-improve-our-industry/?goback=.gde_1848415_member_270369096#!

Share